{"id":2260,"date":"2026-10-01T08:00:00","date_gmt":"2026-10-01T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/leca-sevestre.com\/?p=2260"},"modified":"2026-10-01T08:28:30","modified_gmt":"2026-10-01T08:28:30","slug":"concurrence-deloyale-parasitisme-createurs-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leca-sevestre.com\/it\/concurrence-deloyale-parasitisme-createurs-mode\/","title":{"rendered":"Mode &amp; bijoux : \u00e9viter le d\u00e9tournement de vos cr\u00e9ations par vos partenaires"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"wp-block-heading\">Que faire quand une cr\u00e9ation n&rsquo;est prot\u00e9g\u00e9e par aucun droit de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nombre de cr\u00e9ateurs de mode et d&rsquo;accessoires se heurtent, lorsqu&rsquo;ils tentent de faire valoir leurs droits, \u00e0 un refus de protection au titre du <a href=\"https:\/\/leca-sevestre.com\/it\/copyright\/\">droit d&rsquo;auteur<\/a>. Le motif invoqu\u00e9 est presque toujours le m\u00eame : la cr\u00e9ation s&rsquo;inscrirait dans le \u00ab fonds commun de la mode \u00bb, c&rsquo;est-\u00e0-dire dans un ensemble de formes, de mati\u00e8res ou de motifs d\u00e9j\u00e0 largement diffus\u00e9s dans le secteur, insusceptibles \u00e0 ce titre d&rsquo;appropriation privative.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Faut-il en d\u00e9duire que ces cr\u00e9ations sont juridiquement sans recours face \u00e0 une reproduction ou un d\u00e9tournement par un partenaire commercial ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une d\u00e9cision du tribunal judiciaire de Paris du 1er septembre 2017 (n\u00b0 16\/11095) apporte une r\u00e9ponse nuanc\u00e9e : l&rsquo;absence de droit d&rsquo;auteur n&rsquo;exclut pas la sanction des comportements d\u00e9loyaux ou parasitaires.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le contexte : une collaboration commerciale qui tourne court<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;affaire concernait une cr\u00e9atrice de bijoux artisanaux ayant nou\u00e9 un partenariat avec deux soci\u00e9t\u00e9s de vente en ligne pour la distribution d&rsquo;une manchette-bracelet. Deux op\u00e9rations promotionnelles conjointes avaient \u00e9t\u00e9 men\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Or, un mois apr\u00e8s la fin de cette collaboration, l&rsquo;une des soci\u00e9t\u00e9s partenaires commercialisait, sous forme de kit \u00e0 broder, un produit tr\u00e8s proche de celui de la cr\u00e9atrice.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette configuration est fr\u00e9quente dans les secteurs de la mode, de la d\u00e9coration ou de l&rsquo;artisanat d&rsquo;art, o\u00f9 les collaborations avec des plateformes de distribution ou des influenceurs exposent les cr\u00e9ateurs \u00e0 un risque de r\u00e9cup\u00e9ration de leur travail.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Bijoux de fantaisie vs cr\u00e9ations originales<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le tribunal a d&rsquo;abord examin\u00e9 la demande sur le fondement de la <a href=\"https:\/\/leca-sevestre.com\/it\/copyright\/\">contrefa\u00e7on de droit d&rsquo;auteur<\/a>. Il a jug\u00e9 que les caract\u00e9ristiques de la manchette litigieuse, m\u00eame prises ensemble, correspondaient \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments banals et usuels du secteur de la bijouterie fantaisie. Aucun choix libre et cr\u00e9atif suffisamment marqu\u00e9 n&rsquo;a \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9, de sorte que l&#8217;empreinte de la personnalit\u00e9 de son autrice ne pouvait \u00eatre caract\u00e9ris\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette solution illustre un principe constant en droit d&rsquo;auteur fran\u00e7ais : l\u2019association d\u2019\u00e9l\u00e9ments connus ne suffit pas \u00e0 elle seule \u00e0 ouvrir la protection du droit d\u2019auteur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La d\u00e9cision rappelle que les accessoires de mode, et plus particuli\u00e8rement les bijoux, doivent faire l\u2019objet d\u2019une attention particuli\u00e8re lorsqu\u2019ils s\u2019inscrivent dans des codes esth\u00e9tiques largement partag\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La concurrence d\u00e9loyale : sanctionner l&rsquo;exploitation fautive d&rsquo;un partenariat<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si la contrefa\u00e7on a \u00e9t\u00e9 \u00e9cart\u00e9e, le tribunal a retenu la <a href=\"https:\/\/leca-sevestre.com\/it\/concorrenza-sleale\/\">concurrence d\u00e9loyale<\/a> pour deux motifs distincts\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le <strong>d\u00e9tournement d&rsquo;informations commerciales<\/strong>, d\u00e8s lors que les op\u00e9rations promotionnelles men\u00e9es conjointement avaient permis \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 d\u00e9fenderesse de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment le potentiel du produit (volumes de vente, r\u00e9actions du public, viabilit\u00e9 \u00e9conomique&#8230;)\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li>le <strong>risque de confusion pour la client\u00e8le<\/strong> dans la mesure o\u00f9 le produit \u00e9tait arriv\u00e9 sur le march\u00e9 peu de temps apr\u00e8s la fin du partenariat, or cette proximit\u00e9 temporelle \u00e9tait de nature \u00e0 faire croire, aux yeux de la client\u00e8le, \u00e0 la poursuite de la collaboration initiale.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le parasitisme \u00e9conomique : l\u2019appropriation injustifi\u00e9e des efforts d\u2019autrui<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le <a href=\"https:\/\/leca-sevestre.com\/it\/concorrenza-sleale\/\">parasitisme \u00e9conomique<\/a> a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 caract\u00e9ris\u00e9, le tribunal relevant que la soci\u00e9t\u00e9 d\u00e9fenderesse avait b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de la notori\u00e9t\u00e9 et du succ\u00e8s du produit sans supporter les co\u00fbts ni les al\u00e9as de son lancement (d\u00e9penses de salons professionnels, de showrooms, d&rsquo;agence de presse, de photographies, de prototypes, de supports imprim\u00e9s engag\u00e9es par la cr\u00e9atrice\u2026).<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une indemnisation significative<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le tribunal a condamn\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9 d\u00e9fenderesse \u00e0 verser 120 000 euros de dommages-int\u00e9r\u00eats incluant 80 000 euros au titre de la concurrence d\u00e9loyale et 40 000 euros au titre du parasitisme, au regard du volume command\u00e9, de la force de vente de la d\u00e9fenderesse, notamment aupr\u00e8s de ses abonn\u00e9s, et des investissements d\u00e9montr\u00e9s par la cr\u00e9atrice.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La libert\u00e9 de cr\u00e9ation ne justifie pas la d\u00e9loyaut\u00e9 commerciale<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si l&rsquo;affaire comment\u00e9e concerne le secteur de la mode, les m\u00eames principes s&rsquo;appliquent bien au-del\u00e0 de ce secteur. <a href=\"https:\/\/leca-sevestre.com\/it\/concorrenza-sleale\/\">Concurrence d\u00e9loyale et parasitisme \u00e9conomique<\/a> sont couramment invoqu\u00e9s en mati\u00e8re de :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>reprise d&rsquo;un concept commercial, d&rsquo;une m\u00e9thode de vente ou d&rsquo;un positionnement marketing non prot\u00e9geable en tant que tel ;<\/li>\n\n\n\n<li>copie d&rsquo;une pr\u00e9sentation de produit, d&rsquo;un packaging ou d&rsquo;un site internet ne remplissant pas les crit\u00e8res de l&rsquo;originalit\u00e9 ;<\/li>\n\n\n\n<li>d\u00e9bauchage de personnel ou de client\u00e8le dans des conditions d\u00e9loyales ;<\/li>\n\n\n\n<li>utilisation, par un ancien partenaire, prestataire ou distributeur, d&rsquo;informations commerciales obtenues dans le cadre d&rsquo;une collaboration d\u00e9sormais termin\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un produit qui n&rsquo;est pas prot\u00e9g\u00e9 par le droit d&rsquo;auteur peut-il quand m\u00eame \u00eatre d\u00e9fendu en justice ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oui. En l&rsquo;absence de droit privatif, une entreprise peut agir sur le fondement de la concurrence d\u00e9loyale ou du parasitisme \u00e9conomique d\u00e8s lors qu&rsquo;un comportement fautif (d\u00e9tournement d&rsquo;informations, confusion sur l&rsquo;origine des produits, appropriation d&rsquo;investissements\u2026) peut \u00eatre d\u00e9montr\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelle diff\u00e9rence entre concurrence d\u00e9loyale et parasitisme \u00e9conomique ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La concurrence d\u00e9loyale suppose un rapport de concurrence et un comportement contraire aux usages loyaux du commerce (d\u00e9nigrement, confusion, d\u00e9sorganisation\u2026).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le parasitisme, qui peut exister m\u00eame sans rapport de concurrence direct, sanctionne le fait de tirer profit des investissements ou du savoir-faire d&rsquo;autrui sans en supporter les co\u00fbts.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment un cr\u00e9ateur peut-il se pr\u00e9munir contre ce type de risque lors d&rsquo;un partenariat commercial ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La documentation pr\u00e9cise des investissements engag\u00e9s (prototypes, communication, salons) et l&rsquo;encadrement contractuel des partenariats (notamment par des clauses de confidentialit\u00e9 et de non-r\u00e9utilisation des donn\u00e9es commerciales apr\u00e8s la fin de la collaboration) constituent des pr\u00e9cautions utiles, sans toutefois garantir \u00e0 elles seules l&rsquo;issue d&rsquo;un \u00e9ventuel contentieux.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que faire quand une cr\u00e9ation n&rsquo;est prot\u00e9g\u00e9e par aucun droit de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle ? 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